Todos los aromas naturales huelen mejor | Cómo los ingredientes de los perfumes naturales afectan los pensamientos

P: ¿Puede nuestro sentido del olfato verse influenciado por otras cosas además del olor?

R: Sí. De hecho, nuestro sentido del olfato puede verse influido por nuestra pensamientos. Y los expertos en marketing lo saben.

Varios investigadores en España han notado últimamente una tendencia en los ingredientes 'naturales' de los perfumes. Esto es parte de una tendencia general en los consumidores que desean ingredientes más naturales en general.



Los investigadores pensaron que es posible que el 'efecto aureola”Se extiende a los productos de consumo.

  • En otras palabras, si un producto tiene un rasgo 'recto' o bueno, tal vez eso se extienda a todo lo demás sobre el producto.
  • Entonces, estos investigadores buscaron examinar si el simple hecho de decir que algo es 'natural' influye en las percepciones de las personas.
  • Tienen la sensación de que a las personas generalmente les gustaría algo más (o al menos, dicen que les gusta más), si sienten que es ético, bueno o 'justo'.

El estudio fue publicado en la diario Calidad y preferencia alimentaria en 2014.

EXPERIMENTAR

Los investigadores consiguieron que 112 estudiantes participaran en un estudio de fragancias.

Los estudiantes se dividieron en dos grupos.

Cada estudiante olió 3 fragancias en orden aleatorio.

  • Todas las fragancias eran ingredientes 100% naturales elaborados a partir de aceites esenciales.
  • Las tres fragancias fueron floral, cítrico y amaderado.

Para un grupo, había un proyector que mostraba el siguiente texto en una pantalla durante la prueba de fragancia: 'Perfumes elaborados con ingredientes 100% naturales. ' En este mismo grupo, un experimentador declaró al comienzo de la prueba que las fragancias estaban hechas de ingredientes 100% naturales.

Para el otro grupo, hubo sin diapositiva y sin información acerca de que las fragancias son totalmente naturales.

Se pidió a los participantes que calificaran las fragancias de varias formas. Se les preguntó si la fragancia tenía un 'Aroma natural'.

Luego, los participantes calificaron las fragancias en una serie de palabras que prueban cuán agradables eran las fragancias. Estas palabras fueron:

  • agradable
  • agradable
  • gratificante
  • atractivo
  • sensual
  • cómodo
  • agradable
  • armonioso
  • saludable
  • Y relajante.
  • Todas estas palabras de 'disfrute' se promediaron juntas en una medida de experiencia sensorial hedónica pura.

A los participantes también se les preguntó simplemente si les gustó, utilizando una escala del 1 al 10.

También se preguntó a los participantes si lo comprarían en una escala del 1 al 10.

Luego, los participantes hicieron una encuesta para medir lo pro-ambientalismo que eran. Quizás aquellos que se consideraban a sí mismos ambientalistas sería más probable que disfrutara de productos naturales?

RESULTADOS:

Los participantes del grupo 'totalmente natural' calificaron las tres fragancias como más 'naturales' que los del otro grupo (aunque todas eran las mismas fragancias naturales).

Los participantes del “grupo totalmente natural” calificaron las tres fragancias como más agradables que las del otro grupo.

El grupo 'totalmente natural' gana una vez más: las tres fragancias del 'grupo totalmente natural' fueron más apreciadas que las del otro grupo.

Una vez más, domina el 'grupo totalmente natural'. Aquellos a quienes se les dijo que las fragancias eran totalmente naturales fueron significativamente más propensos a decir que comprarían el producto.

Contrariamente a las expectativas, estos efectos no fueron particulares de aquellos que decían ser favorables al medio ambiente. Por lo general, funcionaron para todos.

  • 'Naturalidad' del aroma:
  • Experiencia sensorial hedónica (puede pensar en esto simplemente como disfrute sensorial):
  • Gusto:
  • Intención de compra:
  • Proambientalismo:

DISCUSIÓN:

Tómate un momento para dejar que esto se asimile y considere la posibilidad de que los especialistas en marketing lo hayan engañado en el pasado. Cuando eliges el mejor colonia para hombres puedes en realidad creo que una colonia huele mejor si se comercializa como natural.

Las personas de ambos grupos obtuvieron las mismas cosas naturales, es solo que decirle a un grupo que todo es natural de repente hace que lo disfruten, les guste y tengan la intención de comprarlo significativamente más que el otro grupo.

Esto nos muestra que las experiencias sensoriales no aparecen en el vacío de la nada.

  • Tenemos que interpretar nuestras experiencias sensoriales y existe una extraña interacción entre lo que estamos oliendo y lo que pensar estamos oliendo.
  • Pero esto no debería parecer demasiado controvertido si lo piensas. El olor a queso en un contexto es completamente diferente al olor a queso en otro contexto.

Aún así, es una lección importante para los especialistas en marketing y los consumidores. 'Todo natural' es una palabra de moda que funciona.

Referencia

Apaolaza, V., Hartmann, P., Lopez, C., Barrutia, J. M. y Echebarria, C. (2014). Los ingredientes naturales afirman el efecto de halo sobre las experiencias sensoriales hedónicas de los perfumes. Calidad y preferencia alimentaria, 36, 81-86. Enlace: http://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S0950329314000512