Aromas y contratación masculina frente a femenina | El efecto del perfume en el empleo

P: Sé que algunos perfumes se consideran masculinos o femeninos, pero ¿cómo se ¿El género percibido de un perfume realmente afecta cómo me perciben las personas?

R: En realidad, podría hacer una mayor diferencia de lo que cree. Los aromas masculinos en realidad llevan un cierto mensaje a quienes te perciben. Esto puede marcar una gran diferencia cuando intenta comunicarse tanto como sea posible, como en una entrevista de trabajo.

Se publicó un estudio de investigación en 2002 en la Revista Europea de Psicología Social examinando el efecto de usar perfume de género en la deseabilidad laboral y el liderazgo percibido.



El estudio no trataba tanto de perfumes como de estereotipos. El efecto que encontraron debería decirnos algo sobre cómo funcionan los estereotipos y cómo los aromas pueden influir en la percepción.

Generalmente, los hombres son vistos estereotípicamente como mejores líderes que las mujeres.

Los rasgos masculinos a menudo se equiparan con el liderazgo.

Por lo tanto, los investigadores sugirieron que un aroma masculino frente a uno femenino cambiaría la forma en que las personas perciben a una persona.

ESTUDIO PRELIMINAR

Con el fin de obtener perfumes que se consideraban fuertemente 'masculinos' y 'femeninos', los investigadores consiguieron que un grupo de 60 personas oliera 12 perfumes.

  • La mitad de los perfumes se comercializaron como masculinos, la mitad se comercializó como femeninos.

Luego, los investigadores pidieron a los participantes que calificaran cada perfume como masculino o femenino.

Los investigadores eligieron el perfume más masculino y el más femenino para el próximo experimento.

EXPERIMENTO 1

Primero, los investigadores querían ver si el el olor influiría en cómo se percibiría la solicitud de empleo de una persona.

Los investigadores inventaron una solicitud de empleo y se la entregaron a un grupo de participantes para que la calificaran. Había algunas versiones diferentes de la aplicación.

  • Había versiones masculinas y femeninas (el nombre era diferente pero por lo demás los detalles eran idénticos).
  • Algunos estaban perfumados con el perfume masculino.
  • Algunas estaban perfumadas con el perfume femenino.
  • Algunos no tenían perfume.

Luego, 74 participantes sacaron las solicitudes del sobre y las calificaron en las siguientes preguntas:

  • ¿Emplearía al solicitante de empleo?
  • ¿Qué tan seguro te sientes de tu decisión?

RESULTADOS

En ambos casos (tanto para el solicitante masculino como femenino), el aroma masculino se asoció con una mayor tasa de contratación y una certeza más fuerte en esa decisión que el aroma femenino.

  • El aroma femenino tuvo el peor desempeño de todas las categorías (tanto para la aplicación femenina como masculina).

Sin embargo, los investigadores también encontraron que generalmente la aplicación sin perfume hizo lo mejor.

  • Plantearon la hipótesis de que una aplicación de papel perfumado distraía, molestaba o abrumaba.
  • Sugirieron que una solicitud de empleo era el lugar incorrecto para usar fragancias, el contexto es completamente incorrecto.

EXPERIMENTO 2

Esta vez, los investigadores querían ver qué pasaba si se realizaba el mismo experimento, excepto que el perfume se aplicaba a una persona en lugar de a una hoja de papel.

Se reclutó a 116 participantes para que fingieran ser directores de personal que evaluaban a un posible director junior.

  • Se les dio un conjunto estándar de preguntas para hacer al candidato.

Los solicitantes de empleo formaban parte del equipo de investigación y fueron capacitados para memorizar y recitar un conjunto estándar de respuestas a preguntas en la entrevista de trabajo.

Cada participante evaluó solo a un candidato y luego se le preguntó si contrataría a la persona que acababa de entrevistar.

  • Algunos de los candidatos usaban una fragancia masculina, algunos usaban una fragancia femenina y algunos no usaban ningún perfume.

RESULTADOS

Esta vez, tanto los candidatos masculinos como femeninos que llevaban un aroma masculino fueron “contratados” con mayor frecuencia y certeza que cualquier otro grupo.

El efecto encontrado en el experimento 1 (donde el perfume tendía a dañar a los candidatos) no estuvo presente en este estudio, lo que sugiere que una entrevista de trabajo es el contexto adecuado para utilizar un aroma a su favor.

Cuando el entrevistador es mujer y el solicitante de empleo era hombre, el efecto de un olor masculino fue particularmente fuerte.

  • Esto también era cierto cuando el entrevistador era un hombre y la persona que buscaba trabajo era una mujer: los aromas masculinos en realidad mejoraban las posibilidades de que una mujer fuera contratada por un hombre.

DISCUSIÓN

En ambos experimentos, un aroma masculino aumentaba la probabilidad y certeza de que una persona fuera contratada (en comparación con un aroma femenino).

En el experimento que pretendía imitar una entrevista real, el aroma masculino se comparó mejor con los aromas femeninos y sin aroma.

Los aromas femeninos tendían a herir a los candidatos.

Los investigadores sugirieron que esto es, de hecho, el resultado de estereotipos. La masculinidad está asociada con el liderazgo, la decisión y la autoridad.

El lado desafortunado es que las mujeres no son percibidas naturalmente como líderes; tienen que trabajar más duro para superar este estereotipo. De hecho, pueden hacer esto con un perfume más masculino.

Pero el quid de la cuestión es que los perfumes masculinos tienen un efecto, y en el caso de una entrevista de trabajo, es muy positivo.

Los hombres pueden aumentar su probabilidad de ser contratados y de que se les considere que encajan en un rol de liderazgo con un aroma más masculino.

Referencia

Sczesny, S. y Stahlberg, D. (2002). La influencia de los perfumes con estereotipos de género en la atribución de liderazgo. Revista europea de psicología social, 32, 815-828. Enlace: http://onlinelibrary.wiley.com/doi/10.1002/ejsp.123/abstract